当前位置首页 > 酒业资讯 > 行业复苏下 白酒呈现那新“三大战役”?

行业复苏下 白酒呈现那新“三大战役”?

时间 : 所属分类 :酒业资讯 浏览次数 :131

自从2012年开始直至2016年下半年,历时五年的白酒行业深度调整基本完成,2017年新年伊始,白酒行业呈现出整体的回暖复苏。据2017年年报显示,白酒行业突破万亿大关,各大白酒企业也都有不同程度的增长,行业形势呈现出整体向好的局面和趋势。

但是,任何事情都有两面性,随着行业复苏的迹象越来越明显,“马太效应”同时也显露出来,行业竞争将会变得更加激烈和残酷。在未来的行业竞争当中,将会上演白酒界的“三大战役”,即:企业争夺战、行业排位战、白酒国际战。

你死我活的企业争夺战

随着白酒行业的深度调整,白酒行业的增长方式也发生了根本性的变化,由原来的“扩容式”增长,转变为现在的“挤压式”增长,这就意味着在未来的市场争夺中,不再会是“你好我好大家好”,而是呈现出“狭路相逢勇者胜”的生死战。“马太效应”所说的“强者恒强”的局面即将上演,为此,白酒企业之间的市场争夺战必将会是“你死我活”,竞争的惨烈程度可谓是前所未有。

若要在这场你死我活的战争中取得胜利,白酒企业必须在品质、品牌营销等多个领域展开厮杀,为此,白酒企业可谓是“八仙过海各显神通”,而争夺的重点则在品牌和品类。

正一堂咨询公司董事长杨光更是把品牌和品类的竞争总结为“双王战略”即“品牌为王”+“品类为王”。